A股三大股指均高开高停 网红经济板块表现强势

原创 admin  2020-03-24 13:21 

在有利的外部条件刺激下,今天(3月24日)A股三大股指均高开高停,股指高位震荡盘整,多数行业和概念板块反弹,两市获利效应突出。

从盘面上来看,网红经济板块表现强势,截至午间收盘,万里马、中昌数据等多只个股涨停,天创时尚、华扬联众、元隆雅图等个股表现突出。

在电商领域,三大主流电商平台淘宝、京东、拼多多都上线抗疫、助农、直播业务,商家零门槛入驻,助力各行业复工复产。中泰证券研究所公布的数据,淘宝直播春节以来场均观看人数上升43.13%,场均观看次数上升30.05%。

以往,直播被视为年轻人或互联网圈内的热闹,2020年春节因为疫情,直播入口边界也在扩张,做直播的不再仅仅是传统意义上的主播,一些依赖线下的行业受疫情冲击,纷纷开启花式自救,线上转型直播卖货,政府部门也通过直播形式进行招商、推广农产品等,直播新场景正在进一步拓宽。

国信证券指出,直播电商的优势体现在两个方面:持续性和转化率。持续性方面,直播电商摒弃流量思维,是以用户思维运营粉丝,从“消耗粉丝”到与粉丝共赢。转化率方面,相比于传统电商0.4%左右的购买转化率,李佳琦、薇娅等淘宝直播顶级网红的购买转化率高达12-14%。淘宝直播提供了非常优质的私域流量运营池。

国信证券进一步分析,从产业链看直播带货:行业红利正当时,产业链全面受益作为高效的电商模式、以及私域流量的重要运营方式,直播带货行业处于高速发展期,行业红利明显,全产业链受益。其中MCN机构最为受益,享受内容平台流量红利,并通过积累粉丝实现商业化,头部化较为明显,强者恒强;第三方服务商其次,充当“卖水人”角色,通过数据、供应链、系统等提升商家/MCN效率;平台次之,完善自身内容生态并获得收益。

对于投资建议:看好直播电商渗透率提升,推荐平台、MCN以及服务商。1)内容平台和电商平台有望通过直播电商提升转化、完善自身生态;2)MCN机构最为受益,品牌商、营销服务及影视内容公司具备良好转型基础;3)数据、供应链、系统方面充当第三方服务商“卖水人”的角色的值得买等标的。

此前,光大证券也曾表示,直播电商不仅是传统货架电商的替代品,也不是历史上电视购物的简单升级版,而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商家之间的链接效率。从商品端来看,直播提高了非标商品的网络渗透率;从用户端角度,直播可以发现用户的计划外购物需求;从产业链的角度来看,直播加快了供应端产品的开发速度,实现了对用户需求的即时响应。而5g时代才是真正的活电子商务的风口。

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